新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦”！“太燃了(le)”！

夏初之际，声浪狂潮(kuángcháo)嗨爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春(chángchūn)哦(ó)啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题(tí)中之义。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯(wéi)、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续(jiēxù)登台输出多元音浪。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大舞台之间(zhījiān)热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴(bēnfù)一座城。

音乐节，作为(zuòwéi)塑造城市品牌形象的路径之一，越来越(yuèláiyuè)多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了流量密码。不仅(bùjǐn)搞了音乐(yīnyuè)节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节(yīnyuèjié)，从来不止于音乐。

草地上(shàng)“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘(yīpán)“文旅”大棋局。

音乐节如何(rúhé)给城市文旅“上大分”？

记者注意到(dào)，“办好一场音乐节(yīnyuèjié)”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春(chángchūn)多巴胺集体(jítǐ)爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等(děng)多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈(shāngquān)、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式(jiāohùshì)舞台设计、东北方言挑战赛(tiǎozhànsài)、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统(chuántǒng)底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节(yīnyuèjié)可以让手持音乐节门票的乐迷，解锁长春全域的“文旅(wénlǚ)盲盒”。

音乐节是文旅消费市场的“强磁场(qiángcíchǎng)”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是它强大(qiángdà)的溢出效应。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开了(le)城市文旅“流量入口”，更形成了“消费增长极”的强力(qiánglì)支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在(zài)门票销售上，更(gèng)体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间(shíjiān)，足以带动周边住宿、美食、文旅(wénlǚ)项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期(jiàqī)，长春市接待国内游客(yóukè)1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史(lìshǐ)文化街区、这有山等(děng)一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其(yóuqí)是年轻人(niánqīngrén)个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时(zànshí)无法查询。但(dàn)在国内过往主流数据统计中(zhōng)，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出(yǎnchū)行业协会，2024年，大型演出平均(píngjūn)跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等(děng)综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先机(jī)，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是极为(jíwéi)出彩。尤其(yóuqí)是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会(bólǎnhuì)，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条(yītiáo)以“文化+”为核心、跨界(kuàjiè)融合为驱动力(qūdònglì)的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届(jiè)高等教育博览会备受关注

正在(zhèngzài)长春(chángchūn)火热举行中的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级(guójiājí)平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春(chángchūn)马拉松激情上演，CCTV5全程(quánchéng)直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和(hé)热情。

一座城，频频在聚光灯下(xià)闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动，流量驱动(qūdòng)。

以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林(jílín)，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网 吉刻(jíkè)APP记者 栾喜良

除主办方(zhǔbànfāng)供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄